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起伏不定,平板电视的2015与2016

信息来源:   时间:2016-06-25 00:59:29   浏览:945   返回列表

日前,一份液晶平板电视报告指出,2015年欧洲与新兴市场受到货币贬值影响,导致进口物价提升,消费力降低,让原本支撑液晶电视的欧洲市场出现疲态,也使新兴市场的销售每况愈下。中国市场对液晶电视的需求逐渐趋缓,整体销售亦不如原先预期。

报告显示2015年全球液晶电视总出货量为2.15亿台,年衰退0.6%,成为继2013年后,再一次呈现液晶电视年度出货负成长的一年。

报告预测,2016年市场局势未名。美国联准会宣布升息对弱势货币冲击将持续扩大,进而影响购买力,是2016年电视出货的最大隐忧。另一方面,近期面板价格跌幅有助整机获利提升,品牌厂将价差反应于整机售价上,在旺季带动新一波的购买力;而大尺寸电视售价降速明显,有助于家庭用户小尺寸换大尺寸的升级需求。报告预计2016年液晶电视出货为2.22亿台,年成长3.3%

2015年,韩系品牌三星电子与LG液晶电视出货居第一、二名,出货量分别为4,800万台与3,000万台。相较2014年出货双双衰退,由于新兴市场的货币汇率持续维持低档,品牌厂为了降低汇差产生的亏损,进而减少出货量并对整机库存的控管更为严谨。

中国品牌TCL与海信2015年液晶电视出货量分别居第三、四名,品牌整机出货量为1,310万台与1,280万台,年成长达0.2%和1.6%。除了有中国内需的基本盘支撑外,中国品牌厂经由收购国际知名品牌布局海外市场,以提高自家品牌知名度,也为日后出货找到新的出海口。